文、攝影 楊明珠
日本報社經營現危機 雜誌在夾縫中求生存
發行量及廣告是日本媒體兩大經營主軸。《讀賣新聞》於今年6月24日刊登33歲女歌手hitomi（古谷仁美）全裸寫真集的全頁廣告。
最近在東京遇到許多日本第二大報《朝日新聞》記者，他們都唉聲嘆氣地說夏季獎金被砍了四成。主要是這家號稱每天有800萬份發行量的報社，創業130年以來，首度出現年度虧損。
朝日新聞出現虧損
今年5月，朝日新聞社公布，2008年度最終損益從上一年度的46億日圓（約新台幣16億元）盈餘，轉為139億日圓的虧損。營業額也減少6.2%，為5,372億日圓，連續四年收益減少。
去年11月21日該報社公布，2008年度上半年最終損益出現103億日圓的虧損，主要原因是廣告收入銳減，2000年時將近2,000億日圓的廣告收入，到了去年年底卻降一半。另外，發行量減少的情況也趨於嚴重。
經營情況惡化，朝日新聞社想盡辦法裁撤海外支局或縮編人力、刪減經費。有記者很頹喪地說，公司要員工手機盡量選擇廉價的方案，書籍能輪流看的話，就不要買。家大業大、被稱為「天下的朝日」竟然變得如此拮据，讓記者志氣短了一截。
今年迎接創業135週年的《讀賣新聞》堪稱世界最大的報社，每天有1,000萬份的發行量。報社的會長（董事長）渡邊恒雄曾說，1,000萬份發行量的力量，足以左右首相。
報業危機 攸關國家命運
但是，讀賣的發行量近年來每下愈況。日本ABC（報紙雜誌發行量公查機構）協會調查顯示，讀賣的早報發行量於2005年下半年時，平均是1,003萬份，去年是1,001萬份。
曾當過記者、熟悉日本媒體生態的社會學家奧村宏認為，這種情況不僅是讀賣新聞的危機，也是日本整體報業的危機，這也攸關全體國民命運。
前年10月，讀賣、朝日和《日本經濟新聞》（日經）這三家報社社長召開聯合記者會表示將進行業務合作。同年11月，三家報社成立網際網絡共同事業工會，去年2月推出共同網站「ALL ATANYS」，三家的頭版、社論、書評等全都放在網站。同年10月，三家報社發表將進行印刷部門的合作。
一般認為，讀賣、朝日兩強加上唯一發行量見成長的日經，主要是想打壓《每日新聞》和《產經新聞》。專家指出，這3強或者稱為2.5強欺壓兩小的話，日本的報業將形成壟斷局面。美國的報紙發行量幾乎與日本一樣，都是5,000萬份，但媒體家數大不同，美國有1,452家，日本只有120家報社。
網站吸睛 報社記者白幹？
朝日新聞社長秋山耿太郎在宣布「三合一」新網站成立的記者會上就表示，雅虎和谷歌等網站的新聞大多是報社採訪的內容，他希望更多人能了解報社的角色、影響力。他也抱怨說，網路上的許多入口網站沒有旗下的記者自己跑出來的新聞，卻能獲得許多廣告收入；而報社卻需養大批記者及維持送報系統。
「每日新聞社」的前常務董事河內孝在其著作《新聞社》一書建議，讀賣、朝日、每日等三家報社應該重新加盟「共同通信社」（共同社）。因為，時代已變化，善用共同通信社的稿子可節省許多人力和成本。他的主張是，一般事件或公家機關宣布的內容交由共同社去報導即可，不需養太多記者在同一處採訪。
奧村宏認為，朝日新聞社據說有9,000名員工，其實300人即可，不妨將公司分成30大塊，使其各成獨立的新聞社。因為大量生產、銷售報紙的時代已結束。日本報社與歐美相較，過於巨大化，顯得「大而無當」。
年輕人不愛看報、少子化、景氣差 使發行量減少
日本的報社發行量減少，主要是因為年輕人不愛看報、加上少子化及高齡化、景氣差導致民眾荷包掐得緊緊的。廣告收入銳減也讓報社很頭痛。現在，報社還有新煩惱，那就是日本ABC協會決定今年4月起嚴查真正的發行量。
像是讀賣1,002萬份、朝日803萬份、每日385萬份等，這都是號稱的數字，這些發行量被利用來決定廣告刊登費或夾報宣傳單的張數。但有人指出，實際的銷售數字可能要減個20%，因為有報社強迫派報公司須自行吸收，造成投遞無門的「殘紙」。
另一方面，網路普及導致許多有名雜誌廢刊。去年至今就有政論雜誌《諸君！》、《論座》、月刊綜合性雜誌《現代》、女性雜誌 Style、《讀賣週刊》、漫畫《週刊Young Sunday》、《 PLAY BOY日本版》、電影雜誌 ROADSHOW、時尚雜誌 GRACE 等停刊。
《諸君！》去年10至12月的平均發行量是6萬2,250本，停刊的理由是，發行量降到五年前的25％。內容不獲年輕人青睞，加上受到金融危機的影響，廣告收入銳減，只好喊「卡」。
SWEET 雜誌逆勢大幅成長
不過，在一片不景氣當中，由「寶島社」出版的時尚雜誌 SWEET 創刊十週年的4月號這一期，就賣出了60萬本。該社從前年起就開始動腦筋如何擴大發行量。
起初是每一號刊物上附帶贈送時下的名牌小東西，後來贈禮愈來愈豪華，雜誌發行量從46萬本衝高到60萬本。4月號附送的人氣名牌「Cher」袋或化妝品小包包引起極大迴響，網路上也有人以高價轉賣這些贈品。
該雜誌瞄準的客層是以28歲為主、20至30歲之間的女性。最大的特色是指導女性要活得有自我。另外就是讓消費者買了有物超所值的感覺。現在街頭常可看到使用這些雜誌附贈品的女士，消費者也成了活動廣告。
寶島社還特別企畫，用豪華加長轎車載消費者到印刷工廠參觀雜誌的製作過程，辦各種活動提高消費者對雜誌的興趣。
寶島社已訂下目標，希望明年年初能創下暢銷百萬本的紀錄。